[政經商情] 菲國速食霸主快樂蜂 持續擴張全球事業版圖

外電編譯:Yun-Ling Ko


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Jollibee於2017年在菲律賓歡慶第1,000家成立 (Photo Credit:scion_cho@Flickr CC BY-ND 2.0)

菲律賓速食業龍頭快樂蜂(Jollibee)於本月初開設澳門第一家分店,倫敦店則預計於10月20日開幕,搶佔英國速食業。快樂蜂更預計未來五年內在港澳開設50家、加拿大拓點100家,並於2020年前規劃進軍日本、澳洲與西班牙。

快樂蜂10月初歡慶在澳門的第一間分店開張,自1996年進軍香港,目前在港澳共9家快樂蜂,預計未來五年內在港澳地區開設超過50家分店。而今年的擴張計畫不只在澳門與倫敦,也包括近期在曼哈頓地區開設紐約第二家分店。目前快樂蜂在北美有近40家分店,主要集中在美國,規劃在未來五年內在加拿大拓點超過100家快樂蜂。

但快樂蜂的事業版圖擴張也非一帆風順,台灣市場就是一個例子,該集團曾在1986年於台開設分店,但兩年後退出台灣市場。另外在中國大陸,快樂蜂2008年進軍廣東,一年後即退出。此次澳門店開張,執行長Ernesto Tanmantiong在香港接受採訪時表示:「現階段會先做好港澳市場,待成長到一定規模後,再把快樂蜂帶回中國。」而1997年因為亞洲金融風暴而退出的馬來西亞和印尼市場,也有望於近年重返。

目前在澳門約有4萬名菲律賓移工,香港則有13萬。快樂蜂不只提供家鄉味給海外菲律賓遊子,在越南、汶萊、新加坡的快樂蜂,也相當受到當地顧客的喜愛,今年在越南慶祝第100家分店的開設。

根據菲律賓海外委員會(CFO)2013年的資料,美國為海外菲律賓人聚集最大國,約有350萬人,其次是沙烏地阿拉伯(100萬人)、阿拉伯聯合大公國(82萬人)。而菲律賓統計局2017年的資料顯示,目前菲國約有230萬的移工在海外就業。

海外菲律賓人聚集國家列表

  1. 美國(350萬人)
  2. 沙烏地阿拉伯(100萬人)
  3. 阿拉伯聯合大公國(82萬人)
  4. 馬來西亞(80萬人)
  5. 加拿大(72萬人)
  6. 澳洲(40萬人)
  7. 義大利(27萬人)
  8. 英國(22萬人)
  9. 卡達(20萬人)
  10. 新加坡(20萬人)
    (資料來源:菲律賓海外委員會2013年)

截至2017年,快樂蜂在全球有近3,800家分店,歡慶40周年慶的同時,希望在2018年衝破4,200家,預計在2020年前進軍日本、澳洲和西班牙。

今年三月,快樂蜂踏入歐洲第一站選在義大利米蘭,義大利是海外菲律賓人聚集的第7大國,約有27萬名,也是歐洲最多的國家。今年快樂蜂將在有近25萬菲律賓人的英國設點,並指出英國有望成為其在歐洲的最大市場。執行長Ernesto Tanmantiong表示,快樂蜂的願景是成為全球知名品牌,並將肯德基視為標竿。他更表示:「我認為我們的商品比肯德基更好。在看到肯德基在英國有很多分店之後,我覺得我們很有機會搶攻英國的炸雞市場。」


參考資料:

作者為yun-ling ko

畢業於台灣大學政治學系、台灣大學公共事務研究所

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