[政經商情]中國出現山寨快樂蜂 本尊擬提告
外電編譯：Yun-Ling Ko
近期在中國廣西省出現菲律賓速食業龍頭快樂蜂（Jollibee）的山寨版：歡樂蜂（JoyRulBee）。
快樂蜂集團曾在2008年進軍中國廣東，一年後即退出。目前在香港、澳門、已及上海設有門市。2018年底澳門店開幕時，集團執行長Ernesto Tanmantiong接受採訪表示：「現階段會先做好港澳市場，待成長到一定規模後，再把快樂蜂帶回中國。」但在近期在廣西省卻出現了山寨版的「歡樂蜂JoyRulBee」。
菲籍移工Christopher Guzman在社群媒體上張貼一段「歡樂蜂JoyRulBee」的影片，在四天內即超過20萬觀看。在這則影片中，「歡樂蜂JoyRulBee」招牌外觀配色、蜜蜂商標幾乎如出一轍，連內部裝潢、菜單內容就跟原版幾乎相同。不過Christopher Guzman試吃之後，表示味道還是略遜本尊一籌。
快樂蜂品牌行銷副總Arline Adeva表示，在這則影片在網路上發酵之前，快樂蜂集團已經注意到這家仿冒店了，並且宣布將採取法律行動以保護快樂蜂的商標權。
此外，菲律賓快樂蜂在今年初，進一步與可口可樂合作，推出印有快樂蜂商標的限定款可樂，成為菲國首個登上可口可樂瓶身的在地廠商。對於這次的合作，快樂蜂品牌行銷經理Francis Flores表示：「能夠和國際大品牌，以及我們的長期夥伴可口可樂和作相當榮幸。我們更可以說是天生一對，因為我們共享一樣的價值跟目標，就是透過餐飲，帶給菲律賓幸福快樂。」
2018年，快樂蜂集團歡慶成立40周年。2017年旗下餐飲業，包含ChowKing中餐、Greenwich義式披薩等，在全球共有3,800間分店，截至2018年第三季，新增302間分店，已突破4,300大關。快樂蜂速食，在菲律賓有1,110家、全球222家的分店。
延伸閱讀：菲國速食霸主快樂蜂 持續擴張全球事業版圖
參考資料：
- Jollibee on viral JoyRulBee: ‘Taking steps’ to protect trademark, ABS CBN News
- Jollibee to build more stores in US, Canada, ABS CBN News
- Jollibee to sue China restaurant for trademark infringement, Inquirer
- No joy in JoyRulBee, Inquirer
- Jollibee takes steps to protect trademark rights, Manila Bulletin
- Jollibee taking legal action vs China copycat, Philstar
- Jollibee is latest victim of China’s ‘copycat culture’, Philstar
- Jollibee is first PH brand featured on Coke cans, Manila Standard.Net
- LOOK: Limited edition Jollibee Coke can available starting Jan. 15, ABS CBN News
- Taste the Joy: Jollibee and Coca-Cola launch limited edition Coke Can of Joy, Inquirer
- Financial Updates, Jollibee
