亞馬遜進軍東南亞計畫外傳延期

外電編譯：Yun-Ling Ko

xabier cid — Amazon在英國的廣告。(Photo Credit: Xabier Cid@Flickr CC BY 2.0)

亞馬遜針對進軍新加坡計畫高度保密，許多細節多數亞馬遜員工都不知情。業務基礎準備時間比原來預期來的更長，雖然計畫延期，不過進軍東南亞市場目標並沒有改變，首戰地點仍然維持是新加坡，看中的是新國在發展電子商務上有許多優勢，包括更高的信用卡普及率，高度的網路滲透率，更加成熟的物流和運輸網絡，以及與東南亞其它地區相比，更為透明、友善的商業環境。

但目前亞馬遜似乎先把重心放在登陸澳洲市場。根據ABC新聞報導，亞馬遜已經在雪梨聘請了超過100人的團隊。針對進軍澳洲一事，亞馬遜官方仍拒絕發表評論。

亞馬遜進軍東南亞，將不免與另一大電商阿里巴巴一戰。阿里巴巴和亞馬遜也已在印度開啟戰火。今年三月初，阿里巴巴再投資印度最大電子商務和網路金流業者Paytm旗下的網路商城1.77億美元，讓原先持股40%的阿里巴巴，持股比重超過6成。在東南亞市場方面，阿里巴巴去年以10億美元收購東南亞最大電商Lazada。

最初由Rocket Internet創建的Lazada將其業務擴展到電子零售，並收購新加坡的生鮮電商Redmart。2016年時亞馬遜曾有意願買下Redmart，但因出價太低遭拒，TechCrunch報導指出，亞馬遜選擇在收購失利後，於新加坡建立自己的生鮮電商團隊。

電商前進東南亞蔚為趨勢，不少商家都看好這塊有 6 億潛在客戶的市場。根據新加坡主權基金與 Google 在2016年五月發表的共同報告，估計 2025 年前，東南亞的網路經濟市場可望成長至880億美元，年複合成長率上看32%。